|
|
Montres vintage et classiques de la mode : Mr Porter et Phillips imaginent une vente aux enchères d'un nouveau genre, 100 % masculine.
Dans un marché horloger en pleine mutation, Mr Porter se taille une place de choix. Après une entrée remarquée sur le marché du neuf, la plateforme s'attaque au marché du vintage à l'occasion d'une vente aux enchères exceptionnelle à New York.
Fort d'une sélection éclectique et d'une approche pédagogique du shopping – chaque article est en effet photographié et filmé en aplat et porté puis assorti d'une fiche technique –, le multimarque en ligne, lancé en 2011, s'est vite imposé comme le site de référence en matière de mode, et depuis peu d'horlogerie masculine. Un domaine resté longtemps sceptique vis-à-vis des bienfaits du e-commerce. Pour convaincre ses clients d'acheter sans essayer sur Internet, le site mise sur des collaborations exclusives. Des modèles Zenith customisés par Bamford, une montre Excalibur Aventador S exclusive, unique, construite en partenariat avec Roger Dubuis et Lamborghini, et, bientôt, une vente aux enchères d'un nouveau genre orchestrée par la maison, en partenariat avec Phillips et The Rake.
« Chez Mr Porter, nous considérons les montres comme des accessoires incontournables du style masculin, détaille Toby Bateman, directeur général de Mr Porter. Récemment, les univers de la mode et des montres de luxe se sont rapprochés. Le vintage n'attire plus exclusivement les amateurs, il influence également le monde contemporain de l'horlogerie. L'équipe de Phillips a sans aucun doute œuvré dans ce sens, notamment grâce aux ventes Paul Newman de l'année dernière. Nous sommes ravis de collaborer avec Phillips et The Rake pour cet événement unique. » Phillips, Mr Porter et The Rake ont collaboré afin d'inviter leurs clients à découvrir leurs produits sous un nouveau jour. Les trois marques dévoileront, à l'occasion d'une tournée internationale qui s'achèvera par la vente aux enchères du 5 décembre, une sélection de vêtements, d'accessoires et de montres d'exception. Ces dernières seront réparties en douze catégories illustrant les classiques d'une garde-robe masculine (business, soir, casual, etc.) et les événements pouvant rythmer la vie d'un gentleman (le festival Goodwood, Wimbledon ou une réunion de passionnés d'horlogerie). Bien vu.
www.lepoint.fr
|
Mr Porter à l'heure du vintage
