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Montres : le point sur la guerre du poignet
 
Le 24-07-2019

L’Apple Watch a été commercialisée il y a 4 ans et 4 mois

Son impact sur l’industrie horlogère suisse fait encore l’objet de controverse.

Mais voici ce que nous savons jusqu’à présent : les ventes de montres suisses – en entrée de gamme (moins de 200 CHF prix export) – ont chuté au détriment notamment de la flambée des ventes des montres connectées tandis que le segment du luxe a été largement épargnée.

Est-ce que cette tendance va se poursuivre ?

Oui et non !

Car on peut s’attendre à l’avenir : disons au cours des 5-10 prochaines années que les ventes de montres suisses d’entrée de gamme vont continuer à diminuer au profit des smart watches.

Les ventes de montres de luxe, tout particulièrement celles qui se vendent à moins de 5’000 CHF, diminueront également car l’histoire de la montre « santé » qui fait le succès actuel de l’Apple Watch va se poursuivre. Il faut voir que la santé capture désormais plus l’esprit (ou le cœur) des acheteurs que la simple montre « prestige ». Et donc une montre de luxe « santé » va certainement apparaître.

Une question demeure : y a-t-il une place pour une montre intelligente suisse à succès ?

Certainement. Mais pour que cela se produise, il faudrait que les marques de luxe suisses abandonnent leur stratégie actuelle d’utiliser de poussiéreux O/S et des chipsets obsolètes (genre Intel) et faire un effort d’innovation soutenu pour apprendre à rivaliser dans ce nouveau monde.

Industrie 4.0 | Xavier Comtesse
Blog Le Temps

 



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