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CAS en Marketing horloger
 
Le 22-03-2016
de Haute école de gestion Arc

Le Certificate of Advanced Studies en marketing horloger (CAS MH) fournit à ses participants les concepts et outils du marketing stratégique et opérationnel destinés à renforcer leur approche du marketing horloger.

La justification d’une telle formation s’inspire des besoins actuels des acteurs de la chaîne de valeur horlogère dans un environnement plus complexe, où il est nécessaire de se différencier pour réussir. Elle se base sur l’expérience des professeurs de la HEG et des nombreux intervenants issus de la pratique.

Ce CAS est proposé par l'Institut du Marketing horloger (IMH) de la Haute école de gestion Arc. Il est le premier centre de compétences en son genre dans le monde, légitime par sa position au cœur de l’Arc jurassien horloger.

PUBLIC CIBLE

- Acteurs de l’industrie horlogère actifs dans une position commerciale chez un fournisseur, une marque ou un distributeur (Brand managers, product managers, sales managers, responsables de communication et d’events, responsables de développement de produits, service après-vente).
- Partenaires clés des entreprises horlogères, notamment les agences de communication et d’événementiel ainsi que les conseillers d’entreprises

CONDITIONS D'ADMISSION

Diplôme de niveau tertiaire (école supérieure, haute école spécialisée ou université) et une activité professionnelle dans le secteur horloger.
Admission sur dossier possible dans certains cas.

CONTENU

- Le monde de l’horlogerie, comprenant notamment des cours sur la culture horlogère et une approche macroéconomique
- La vision d’entreprise : positionnement et brand management, comprenant notamment des cours sur la gestion des marques et des produits, le design, la chaîne de valeur et le lancement de nouveaux produits
- Le comportement des clients, comprenant notamment les mégatrends et les modes, les prescripteurs horlogers, la segmentation et l’analyse des va­leurs des clients
- Les «9P» de l’horlogerie, comprenant notamment le packaging, le pricing et les marges, la distribution, les ambassadeurs et les réseaux, la création publicitaire, le point de vente et le SAV

INTERVENANT-E-S

Les cours sont assurés par des professeur-e-s et chargé-e-s de cours de différentes Hautes Ecoles et par des praticien-ne-s dans leur domaine d’expertise du monde de l’horlogerie.
La formation est proposée conjointement par la Haute école de gestion Arc et l’Association des Journées de marketing (AJM). Les directeurs de cours sont: Dr. François Courvoisier, doyen de l’IMH, professeur HES et M. Kalust Zorik, président de l’AJM.

DÉROULEMENT ET LIEU

Jeudi soir, vendredi et certains samedis, de mai à octobre.
HEG Arc, Espace de l’Europe 21, Neuchâtel.

COÛT ET DÉLAI

CHF 6’900.-
Le délai d’inscription est fixé à fin mars de chaque année.

 



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