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UNE START-UP SUISSE LÈVE PLUS DE 1 000 000 CHF
 
Le 19-03-2019
de Cosanova Sàrl

C’est un véritable coup de tonnerre dans la Haute Horlogerie depuis que la start-up CODE41 a levé plus de 1 000 000 CHF en financement participatif, et cela en moins de 3 heures ! Cette première mondiale pourrait durablement révolutionner toute l’industrie horlogère.

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CODE41, c’est la marque suisse qui, une fois de plus, fait parler d’elle en lançant un projet un peu fou : démocratiser la Haute Horlogerie et la rendre enfin accessible à tous. Son objectif ? Créer une montre de Haute Horlogerie (la X41) pour un prix de vente encore jamais vu : moins de 5 000 CHF ! Lors de l’ouverture des précommandes sur leur site internet le 12 mars 2019 à 15h00, des centaines de passionnés se pressaient pour réserver l’une des 500 pièces proposées. En moins de 3h, le compteur affichait déjà plus de 1 000 000 CHF et presque 2 000 000 CHF en 48h !




L’engouement spectaculaire du public pour cette nouvelle montre s’explique principalement par la rareté d’une telle pièce de Haute Horlogerie à un prix si bas. À la différence des montres mécaniques industriels produites en grande série (centaines de milliers) dont la fabrication est majoritairement robotisée, les montres de Haute Horlogerie sont réalisées en petite série (env. 50 à 1’000) selon une architecture exclusive et leurs assemblages sont réalisés intégralement à la main par des Maîtres Horlogers. Leurs mouvements mécaniques sont d’une complexité extrême, rendant ces pièces particulièrement rares et convoitées.

Généralement proposées par des marques de luxe, les pièces de Haute Horlogerie ont été jusqu’à présent réservées aux plus fortunés. Il est en effet impossible de trouver des montres de ce type pour moins de 20‘000 CHF. Certaines pièces exclusives peuvent même atteindre des centaines de milliers de francs !

Mais comment CODE41 compte s’y prendre pour offrir une montre de Haute Horlogerie à une fraction de son prix ?

La recette CODE41 : transparence et distribution directe

Le prix d’une montre de Haute Horlogerie en magasin peut atteindre jusqu’à 50 fois son coût réel de production. En cause : les marges appliquées par les multiples intermédiaires se succédant jusqu’à l’acheteur final (distributeurs, revendeurs, points de vente, etc…).
Les consommateurs sont largement maintenus dans l’ignorance et pensent à tort que ces prix élevés correspondent aux coûts des matériaux et de la main d’oeuvre utilisés.

Afin de garantir un prix imbattable, CODE41 compte bien utiliser une fois de plus la recette qui a fait son succès lors de son premier projet : la combinaison d’un système de distribution unique et d’une transparence totale

Le système de distribution mis au point par CODE41 lui permet de contourner intelligemment les marges des intermédiaires classiques notamment grâce à :

- Une vente directe de ses produits sur Internet
- Un système de paiement en ligne ultra-sécurisé

Enfin, la marque applique une politique de prix totalement transparente et limite de manière fixe sa marge sur chacune de ses montres. Les acheteurs savent exactement quel est le prix de production de la montre, l’origine de chaque composant et la marge prise par CODE41 dans le prix de vente.

CODE41 : une start-up qui n’en est pas à son premier coup d’éclat

Le monde horloger a déjà suivi avec passion l’aventure de l’équipe CODE41 en 2016. À cette époque, la marque relève le défi de créer la première montre mécanique communautaire en impliquant directement des milliers de passionnés dans le design et la conception de cette montre. En novembre 2016, la marque réussit son pari en levant plus de 500’000 CHF en 1 mois grâce à un financement participatif et livre ses premières montres dès l’automne 2017.

C’est donc un nouveau défi que CODE41 relève aujourd’hui en voulant offrir une montre de Haute Horlogerie à une fraction de son prix. En effet, la montre X41 est actuellement en prévente à moins de 5’000 CHF, alors qu’un modèle équivalent en magasin se situe autour des 15’000 CHF à 20’000 CHF.

500 modèles seulement limités aux membres de la marque
Par la complexité de son mouvement mécanique et les multiples opérations manuelles que nécessite sa fabrication, la montre X41 ne se sera produite qu’en petite série : seulement 500 pièces ont été mises en prévente le 12 mars 2019.

CODE41 prévoit donc de réserver l’intégralité de sa production limitée aux membres de sa communauté. Dès l’ouverture des préventes, les membres ont activé leur droit d’achat prioritaire sur ce qui est déjà être l’événement horloger de l’année.

 



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