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La nouvelle campagne d'Ulysse Nardin
 
Le 01-06-2018

La nouvelle campagne publicitaire d’Ulysse Nardin raconte l’odyssée d’un requin blanc à travers différentes métropoles. Il incarne ainsi de façon décalée le thème marin cher à la marque horlogère depuis sa création en 1846.

La campagne, imaginée par l’agence Extreme (Paris), met en scène le roi des océans, soudain sorti de son contexte et projeté dans un univers urbain. Loin des eaux profondes ou des récifs qu’il fréquente, le voici arpentant tantôt les rues d’un New York fantasmé, tantôt celles d’une Shanghai féérique. Mystérieux, instinctif, dynamique et sûr de lui, ce prédateur symbolise l’action: s’il s’arrête, il meurt. Toujours en mouvement, il n’attend pas que les choses changent, il agit pour que le changement s’opère. Puissant, racé, efficace, on l’associe à la réussite dans les affaires et au monde de la finance.

Cette nouvelle identité visuelle accompagne une stratégie globale où le monde de la mer reste le territoire d’expression premier de la marque, mais avec un twist qui rend honneur aux principes d’innovation et de liberté qui ont toujours guidé sa dynamique de création. Car c’est aux explorateurs des temps modernes que s’adresse Ulysse Nardin, aux Ulysses d’aujourd’hui, à ceux qui aiment casser les règles, larguer les amarres, nager à contre-courant. Aux Beautiful Freaks.

Désignant en anglais tout ce qui peut être paranormal, exceptionnel, extraordinaire, fantasque, non conformiste et avec l’esprit libre, #FREAKMEOUT ou «surprends-moi» est le cri de ralliement de cette campagne, déjà utilisé par la marque lors du dernier Salon international de la haute horlogerie. Un slogan à plusieurs facettes qui est à la hauteur des garde-temps qui l’incarnent.

Très concernée par les problématiques de préservation des fonds marins, Ulysse Nardin souhaite également, au travers de cette campagne, sensibiliser ses aficionados aux problématiques de développement durable. Les requins sont vitaux à l’écosystème sous-marin et donc absolument essentiels à la santé de la planète et à notre propre survie. La disparition d’une espèce d’une telle importance entraînerait sans aucun doute dans sa chute des milliers d’autres.

Cette nouvelle campagne publicitaire, qui de décline en plusieurs visuels et une vidéo, a été lancée durant le mois de mai.

Fédération de l'industrie horlogère suisse

 



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